¿Es legal la publicidad para doctores en Panamá?

Marco Legal

En Panamá, la publicidad para servicios médicos es legal, pero está regulada por:

• Ley 69 de 2003 (Ley General de Salud) — Establece el marco regulatorio para los servicios de salud, incluyendo la promoción de servicios médicos.
• Código de Ética Médica — Emitido por el Consejo Técnico de Salud (CTS), establece los principios éticos de la profesión.
• Resoluciones del MINSA — El Ministerio de Salud puede emitir regulaciones específicas sobre publicidad de tratamientos.

¿Qué se puede hacer?

1. Informar sobre servicios: Usted puede publicar qué procedimientos ofrece, sus horarios y ubicación.
2. Mostrar credenciales: Es recomendable y legal destacar su especialización, certificaciones y afiliaciones.
3. Compartir contenido educativo: Artículos, videos y posts que eduquen al paciente sobre condiciones de salud.
4. Testimonios con consentimiento: Pacientes que autoricen compartir su experiencia por escrito.

¿Qué NO se puede hacer?

1. Prometer resultados específicos: Frases como "Le garantizamos una nariz perfecta" son prohibidas.
2. Publicidad engañosa: Exagerar credenciales o inventar estadísticas.
3. Fotos de antes/después sin consentimiento: Requieren autorización firmada del paciente.
4. Desprestigiar a colegas: La publicidad comparativa directa contra otro médico es antiética.

Implicaciones para el Marketing Digital

El marketing digital para médicos en Panamá debe construirse sobre la autoridad y la educación, no sobre promesas agresivas. Las estrategias de SEO, contenido educativo y Google Business Profile son las herramientas más efectivas y 100% legales para posicionar su práctica.